If You Publish It, Will They Come?
Mark Robertson, Founder of ReelSEO, moderated a panel at the 2010 Online Video Platform Summit 题目是“如果你出版它，他们会来吗??"
Robertson, who has a background in SEO, 首先要注意的是，通过社交媒体和搜索工具优化内容的动力是相等的.
TubeMogul最近的研究表明, 而谷歌继续为在线视频内容创造最高的流量," said Robertson, “作为视频观看的来源，Facebook和Twitter的推荐流量增长速度超过了传统引擎."
罗伯逊补充说，也许到明年，社交媒体可能会超过雅虎.
Frank Sinton, CEO, of MeFeedia该公司拥有一个媒体引擎，可以帮助用户在整个网络上找到内容，同时也运行All Player，帮助用户将内容货币化, at least for viewing times.
“由朋友推荐的视频观看次数明显高于通过搜索找到的视频观看次数," said Sinton.
Mike Sommers，总部位于纽约的产品执行副总裁 KickApps, 挑战观众坚持视频内容的基本内容，并使用优化来推动流量.
“不要着眼于创造新的内容形式," said Sommers, "because certain types-funny, safe for work, 当涉及到病毒式营销时，短视频内容会加速."
与新闻相关的视频和指南内容往往是通过搜索引擎发现的“发现”内容, added Robertson, 但娱乐是由社交媒体和推荐的更高浏览量驱动的.
辛顿说:“你可以把它想象成一个广告商的做法. "For instance, 你的目标受众是什么样的, 什么样的视频最适合那些观众? 然后确定你的发现策略."
Patrick Starzan，营销和分销副总裁 Funny or Die, 他说，该公司既使用用户生成的内容，也使用专业制作的内容, and that search plays a big role.
"Search is still, for us," said Starzan, “这是我们的内容被播放的更大因素, 但社交媒体为我们提供了更多参与的观众. 我们的优化(SEO)可能是由我们合作过的顶级名人推动的——林赛·罗翰搜索的结果是“滑稽还是死亡”是“发现”最多的网站之一——但随后观众花了很多时间浏览和观看其他视频."
Adam Singolda, CEO and Founder, Taboola他说，搜索和社交媒体都很重要.
"Spend time on optimization," said Singolda, ，并密切关注为你的网站带来观众的锚视频, 但请记住，大多数网站——包括那些有有趣视频的网站——基本上仍然不是以视频为中心的网站. 搜索引擎优化对大多数有视频的网站来说不是一个大问题, 除非这个网站有大量的视频。”
“如果你想推销一种产品, use search," he added, “但如果你在推动娱乐, consider social media. 许多网站花时间改进搜索引擎优化，这可能会导致浏览量翻倍. 但要达到三倍或四倍的收视率，它需要传播到许多地方."
MeFeedia's Sinton agrees.
“这里有两个生态系统处于平衡状态，”辛顿说. “第一种是针对YouTube进行优化，另一种是针对所有其他视频网站或搜索引擎进行优化. 当人们听说一个视频走红时，他们往往会在YouTube上搜索一下.Com，所以它是世界上第二大搜索引擎也就不足为奇了."
“他们的网站每个月都有10亿次视频查询," added Robertson, ，这比雅虎所有的搜索查询都要多."
“请记住，这些搜索也只是针对YouTube网站上的内容, 这是一个更令人印象深刻的数字吗," added Sinton.
说到品牌，Funny or Die的Starzan表示，他们采取了一种相反的方式，并取得了成效.
“我们首先选择了封闭花园的方法," he said, "as a way to build the brand, 最后在YouTube上发布. As a result, 我们不认为YouTube的浏览量会蚕食我们的品牌或我们自己网站上的视频浏览量. 我们在YouTube上看到的消费和我们在自己网站上看到的消费是一样的."
峰会将于11月3日星期三在洛杉矶凯悦世纪广场继续举行.
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22 Oct 2010