苹果电视节目租赁:99美分太贵了吗?

2010年，苹果宣布苹果电视用户可以以$ $的价格租用电视节目.99美元，这是大多数iTunes音乐下载的价格. 首席执行官史蒂夫·乔布斯解释说，定价是有意的激进, 公司将从出租数量中获得收入.

过去的一周, 然而, 苹果删除了所有租赁电视节目的选项, 关闭了一项最初只有迪士尼和福克斯签约的租赁服务. 苹果电视用户可以花2美元购买节目.99.

因此，租赁服务的关闭是由于缺乏消费者的兴趣，还是因为即将推出的iTunes in the Cloud的技术问题?

苹果公司的一位发言人告诉All Things D的彼得·卡夫卡, 是谁爆料的?, 苹果顺应了消费趋势.

“iTunes用户显示出他们绝大多数更喜欢购买电视节目,苹果发言人汤姆·纽梅尔说.

福克斯证实了这个故事，说它没有引起太大的关注, 告诉Kafka，消费者的最佳模式是购买内容.

当乔布斯宣布电视租赁服务时，他说会宣布其他电视内容所有者. 事实证明，没有其他内容所有者同意参与, 由于担心消费者数量无法弥补价格的下降. 苹果迫使迪士尼和福克斯降低了1美元的租金.99 to $.几个月前是99美元，就在它增加2美元之前.99购买选项.

观看或重看?

消费者在决定是租还是买的时候，更多的是基于他们是否有兴趣重新看一遍那个节目.

“这真的取决于电视节目的重看价值,TheBrett在AllThingsD网站上写道. “如果我几乎没有机会在短时间内再看一遍(这是大多数电视剧的情况), 我会租的. 否则，我就买这一集."

然而，这种情绪并不适用于许多Apple TV用户. 因为大多数电视节目都不能出租, 而且观众更愿意像购买电影和音乐一样购买节目, 苹果被迫放弃了租赁模式.

不过，宣布这一消息的时机令人怀疑. 一些人认为，史蒂夫•乔布斯的辞职意味着没有人在推动美元.99款. 然而，iTunes在云服务中的技术故障也可能导致这一时机的推迟.

对于那些拥有带有OS X Lion操作系统的Mac的用户, “iTunes in the Cloud”选项允许用户将iTunes购买的产品下载到任何操作系统10上.拥有用户Apple ID的7台Mac.

这一功能也将成为即将推出的iOS 5 iPod的一部分, iPhone, 和iPad, 并将允许通过更新版本的iTunes在苹果电视、Windows台式机和笔记本电脑上进行同样的多设备下载.

仍然, 奇怪的是，苹果在推出iTunes云服务之前就停止了电影租赁业务, 该云服务预计将在未来六周内推出. 看到iTunes在云中的应用和iTunes音乐购买, 该服务提供了一种将内容下载到多个设备的简单方法.

在测试过程中，苹果可能发现租赁内容可以下载到多个设备上, 因为它们被认为是临时购买的. 如果是这样的话, 租赁费数字版权管理的复杂性——这是苹果从音乐销售中获得的总收入的一小部分, 电影, 和电视节目——可能比维护一个单独的租赁DRM系统的成本要低.

也, 能够将租赁文件下载到多台机器上, 就像iTunes商店里的其他媒体一样, 可能违反了福克斯和迪士尼签订的服务条款.

那些在云端测试iOS 5和iTunes的公司是保密的, 因此，我们可能永远不会知道，放弃电视节目租赁，部分是出于技术原因，部分是出于商业原因.

不过有一件事是肯定的:苹果已经确定了2美元的价格.99电视节目购买模式. 这种模式为公司赢得了更多的内容所有者, 但这一转变让苹果在主宰机顶盒市场的过程中遭遇了罕见的损失.

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