两个平板电脑的故事:Kindle和Nook争夺圣诞销售
Kindled fires, hand-sized tablets, and 狭小的角落曾经是 Dickens’ novels.
But we’re a far cry from A Christmas Carol 说到kindle和 Nooks. Amazon and Barnes & Noble都推出了平板电脑版本的旗舰媒体消费设备.
亚马逊的迷你版Kindle Fire——最高对角线为7英寸——吸引消费者的一个主要原因是:价格. 售价199美元，就销量而言，它有可能成为“iPad杀手”. 这个价格吸引了两类消费者的广泛兴趣:一类是想要彩色Kindle的消费者, 只比之前的单色版贵几美元, 以及那些想要便宜的安卓设备的人.
Barnes & Noble的Nook平板电脑拥有和Kindle Fire一样的小尺寸和双核处理器, 但它的平板电脑比斯克鲁奇的侄子传播的圣诞欢乐更多. Nook的存储空间增加了一倍，但名义上的价格上涨了:16GB的Nook Tablet售价249美元，而8GB的Kindle Fire售价199美元.
试图获得市场份额, 亚马逊采取了反斯克鲁奇的做法, 将Kindle Fire的价格定得比生产成本更低. 各种各样的估计认为，每件产品的损失在10美元到25美元之间. 据传7英寸的版本很快就会有一个更大的兄弟，与10英寸相匹配.9" size of the iPad. 更大版本的定价尚未确定, 但亚马逊很有可能也会以低于成本的价格定价.
为什么亚马逊会选择将Kindle Fire定价低于制造成本? 该公司正在采取“剃须刀vs剃须刀片”的策略:购买Kindle Fire(剃须刀)并订阅亚马逊Prime会员的客户可以从其即时视频(剃须刀片)中流式传输电影。. 该公司正在计算这个实验的精确度，就像鲍勃·克拉特基特(Bob Cratchit)数斯克罗吉的硬币一样.
Kindle Fire的应用程序锁定以及潜在的购买习惯将吸引用户使用亚马逊的购物和媒体消费服务. Already, 其中一项精确的举措正在围绕亚马逊即时视频库展开:而Kindle的阅读应用程序亚马逊选择在iPad上使用tion 为了它的流媒体视频放弃这种方法. 即时视频有2个库,100个标题的即时流媒体, 其中许多与Netflix不同, 这意味着它的电影库中的许多电影在iPad上是不可用的. 此外，即时视频租赁服务也可以在Kindle Fire上使用，但不能在iPad上使用. 这是一个经过深思熟虑的举措，因为亚马逊的即时视频也可以在机顶盒上使用 Mac and Windows computers.
相比之下，Nook平板电脑则不需要 消费者只能使用Nook进行媒体消费. An iPad application exists for Nook book reading, and the Nook 平板电脑使用Netflix——和iPad一样——作为首选的流媒体电影和电视服务. In the Nook 平板模型，可以庆祝的季节 Nook 或者在许多其他竞争设备上.
Why does Barnes & Noble take this approach? 这家公司有卖书的习惯, 而且它似乎并不介意用其他设备销售供消费的书籍. It is possible, should Barnes & Noble计划进入视频内容授权领域, 它会限制在自己的设备上播放这些内容. 然而，这是不可能的，因为巴恩斯 & Noble将自己定位于产品销售，而亚马逊则将自己定位于产品和服务销售.
然而，当一切尘埃落定，问题依然存在. Nook Tablet或Kindle Fire的定价是否足够低, 提供足够有吸引力的服务, 以防止iPad在这个假期出现在圣诞树下? Or, is the propensity of the 美国消费者，就像结尾那个精神抖擞的斯克鲁奇 A Christmas Carol, 去找橱窗里最大最好的鹅, 用今天的眼光来看，它似乎仍然是最顶级的iPad?
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07 Nov 2011